Van een stuk textiel tot een icoon in de babywereld
Lodger staat vanaf dag één bekend om zijn innovatieve en originele babyproducten. De voortdurende zoektocht naar vernieuwing heeft haar wereldwijde bekendheid gebracht. Hoe is dit ontstaan?
Angelique van Oostveen, oprichtster van het merk zag in de jaren negentig veranderingen in de markt voor behang en interieurtextiel voor babykamers. Zij was in die tijd werkzaam als behang- en textieldesigner. Angelique vertelt: “Het patroongebruik veranderde. Mensen wilden meer volwassen behang en stoffen. De beertjes en de eendjes liet men massaal liggen. Er was behoefte aan een ander soort babyproduct. De consument wilde zich steeds meer onderscheiden van de massa door hippe en trendy spullen voor hun baby te kopen. Iedere baby is tenslotte uniek en speciaal.”
Geïnspireerd door deze inzichten, ging zij op marktonderzoek uit. “De markt was aan vernieuwing toe. Ik zag hier een kans om nieuwe producten te ontwikkelen. Ik ging naar Amerika en heb daar het echt goede fleece ontdekt en ben toen zelf wat gaan maken. Ik had toen nog niet nagedacht over het precieze product, maar wel met welke kwaliteit textiel ik dit ging vervaardigen.”
Zo ontstond uiteindelijk de Wrapper in 1999, het eerste product was een feit. Je kan er je baby in wikkelen en een geborgen gevoel geven. Vanuit deze visie is de naam van het merk ontstaan. Lodger betekent in het Engels letterlijk ‘inwonende’ of ‘kamerbewoner’. Een baby woont als het ware in de producten, veilig en omhuld. Net als in de buik van de moeder. Met de Wrapper begon de Lodger historie. Het product is in elf jaar tijd uitgegroeid tot een icoon in de babywereld.
“Na vijf jaar had iedereen het over een ‘Lodger’ en met de uitbreiding van de collectie, begonnen we de producten namen te geven”, aldus Angelique. Inmiddels heeft Lodger de stap naar het buitenland gemaakt en verkoopt inmiddels haar producten in de ‘betere’ babyspeciaalzaken in Europa, Canada, Rusland en Japan.
